PENGARUH PEMANFAATAN E-COMMERCE TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK UMKM DI KABUPATEN JOMBANG PADA MASA PANDEMI COVID-19

Khotim Fadhli, Vivi Fitriatul Maghfiroh, Siti Munawaroh

Abstract


Sejak covid-19 menyebar di Indonesia, muncul permasalahan dalam bidang ekonomi karena adanya kebijakan pemerintah berupa pembatasan sosial masyarakat. Dampak yang terlihat nyata adalah menurunnya pendapatan para pelaku usaha mikro kecil menengah (UMKM) akibat menurunnya penjualan atas produknya. Sehingga sebagain besar UMKM mulai memanfaatkan e-commerce sebagai salah satu media pemasarannya agar masyarakat dapat melakukan transaksi secara online. Mengingat banyaknya UMKM yang baru memanfaatkan e-commerce untuk pemasarannya, maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemanfaatan e-commerce terhadap peningkatan penjualan produk UMKM di Kabupaten Jombang pada masa pandemi covid-19. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, dan data yang dikumpulkan menggunakan kuisioner atau menyerahkan butir-butir pertanyaan tertulis dari responden dengan jumlah responden sebanyak 50 UMKM binaan Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten Jombang yang memakai e-commerce (e-marketplace). Data diolah dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan program komputer SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel e-commerce (X1) dan promosi (X2) berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan (Y), sementara pada variabel keviralan (X3) tidak berpengaruh berhadap peningkatan penjualan (Y). Berdasarkan dari hasil penelitian ini dapat ditarik kesimpulan, bahwa pemanfaatan e-commerce berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk UMKM di Kabupaten Jombang pada masa pandemi Covid-19.


Keywords


e-commerce, promosi, keviralan produk, peningkatan penjualan

Full Text:

PDF

References


Fadhli, K., & Saraswati, U. 2021. Manajemen Keuangan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Lima Aksara.

Firmansyah, K., Fadhli, K., Noviandy, I. A., & Rini, S. 2020. Pengenalan Media Sosial dan E-Commerce sebagai Media Pemasaran serta Pengemasan Frozen Food. JUMAT EKONOMI: JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT, 1(1), 43–48.

Firmansyah, K., Fadhli, K., & Rosyidah, A. (2020). Membangun Jiwa Entrepreneur Pada Santri Melalui Kelas Kewirausahaan. JUMAT EKONOMI: JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT, 1(1), 28–35.

Ismail, A. N., Azzahro, S., Fadhli, K., & Ni, A. 2021. Sustainability of Batik Sekar Jati Star Jombang Business in Building Creative Economy in The New Normal Era. 1(1), 1–4.

Helmia & Afrinawaati. 2018. Pengaruh e-commerce terhadap peningkatan pendapatan usaha mikro kecil dan menengah dikota padang. JEBI (Jurnal Ekonomi Bisnis Islam) vol 2 juli-desember 2018.

Jannah, L. A., Rahmatika, A. N., Ismail, A. N., & Fadhli, K. (2021). Manajemen Strategi Pengembangan Halal Tourism di Jombang. REVENUE : Jurnal Ekonomi Pembangunan Dan Ekonomi Syariah, 04(01), 14–23. https://ejournal.stieba.ac.id/index.php/revenue/article/view/32/20

Kotler, Philip. 2012. Kotler On Marketing. In Kotler On Marketing. Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip, & Kevin Lane Keller. 2014. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga

Mumtahana HA, Nita S, Tito AW. 2017. Pemanfaatan Web E-Commerce untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran. Jurnal Ilmu Computer Dan Informatika. vol 3 no 7 (2017).

Nggilu, M., Tumbel, A. L., & Djemly, W. 2019. Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3), 2691–2700. https://doi.org/10.35794/emba.v7i3.23720

Niaga, J. A., Bali, P. N., Kampus, J., Jimbaran, B., & Selatan, K. 2020. Implikasi Penerapan Customer Relationship Marketing Dan Digital Marketing Terhadap Kepuasan Konsumen. 506–514.

Sembiring M, Purba B. 2019. Analisis Pengaruh Promosi terhadap Peningkatan Penjualan Jasa pada PT.Prudential Life Assurance. Regionomic. 2019;1(1):32-34.

Sugiyono. 2016. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta




DOI: https://doi.org/10.32682/jpekbm.v5i1.1978

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Published by Economics Education of STKIP PGRI Jombang

Jl. Pattimura III/20, Jombang, East Java, Indonesia

Currently, JPEKBM (Jurnal Pendidikan Ekonomi, Kewirusahaan, Bisnis, dan Manajemen is indexed by:

  
    
     


Dedicated to:

Flag Counter

Web Analytics View My Stats 

Website Resmi STKIP PGRI Jombang || http://stkipjb.ac.id/