ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN : PENGARUHNYA TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING

Cahyo Tri Atmojo

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Studi kasus UMKM Tahu Bapang Jogoroto”. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran angket atau kuisioner kepada 30 responden. Uji validitas dan realibilitas digunakan untuk mengukur setiap item instrumen penelitian. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, dengan Uji Determinasi (R2), Uji F dan Uji t untuk menguji pengaruh variabel-variabel independent terhadap variabel dependent, dengan tingkat signifikansi yang ditetapkan dalam penelitian ini adalah 0,05. Berdasarkan Hasil hitung uji F pada tabel menunjukkan nilai signifikasi sebesar 0,00. Karena nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 (0,00 < 0,05) hasil dapat dijelaskan bahwa Ada pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahan secara parsial dan simultan terhadap keunggulan bersaing pada UMKM Tahu Bapang Jogoroto kabupaten Jombang.


Keywords


orientasi pasar, orientasi kewirausahan, keunggulan bersaing

Full Text:

PDF

References


Baker, W.E. and Sinkula, J.M. 2009. “The Complementary Effects of Market Orientation and Entrepreneurial Orientation on Profitability in Small Businesses”. Journal of Small Business Management, Vol. 47, No. 4, p. 443–464.

Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel. 2001. Pemasaran, Edisi pertama. Salemba Empat. Jakarta

Droge, Cornelia, and Vickery, S. 1994. “Source and Outcomes of Competitive Advantage : An Explanatory Study in the Furniture Industry”. Decision Sciences. p.669-689

Ferdinand, Augusty., 2000b. Structural Equation Modelling Dalam Penelitian Manajemen .Seri Pustaka Kunci. No. 02 Semarang : Program Magister Manajemen Universitas Diponegoro (Agustus).

Frishammar, J. and Hörte, S. Å. (2007). The Role of Market Orientation and Entrepreneurial Orientation for New Product Development Performance in Manufacturing Firms. Technology Analysis & Strategic Management.

Porter, M. E. (2007). Strategi Bersaing: Competitive Strategy. Tangerang: Karisma Publishing Group.

Saiman,L. 2014. Kewirausahaan (Teori, Praktik, dan Kasus-kasus), edisi kedua. Salemba Empat, Jakarta.

Tjiptono, Fandy. 2007. Strategi Pemasaran. Cetakan Pertama. Edisi Kedua. Penerbit Andi Offset. Yogyakarta

Uncles, Mark. (2000). Market Orientation. Australian Journal of Management. Vol.25,No.2.

Weerawardena, Jay. (2003). Exploring The Role of Market Learning Capability in Competitive Strategy. European Journal of Marketing Vol.37,p.407-429




DOI: https://doi.org/10.32682/jpekbm.v5i1.1981

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Published by Economics Education of STKIP PGRI Jombang

Jl. Pattimura III/20, Jombang, East Java, Indonesia

Currently, JPEKBM (Jurnal Pendidikan Ekonomi, Kewirusahaan, Bisnis, dan Manajemen is indexed by:

  
    
     


Dedicated to:

Flag Counter

Web Analytics View My Stats 

Website Resmi STKIP PGRI Jombang || http://stkipjb.ac.id/